（原创）中国个性印刷市场现状分析

2.1印刷行业发展现状
2.1.1中国印刷行业市场潜力巨大
多年来，全球印刷业一直呈现出三足鼎立的局面，美国、欧洲和亚洲在整个市场中大约各占三分之一的份额。具体说来，在总价值为6100亿美元的中，北美、欧洲和亚洲所占的比例分别为32%、32%和28%，世界其他地区所占的比例仅为8%。随着欧美印刷市场增长速度放缓，有专家预测到2011年，整个将发生东移，北美和欧洲所占的市场份额将分别下降到28%和31%，亚洲和其它地区所占的市场份额将分别升高到30%和11%，而总值也将突破7200亿美元。
西欧和北美国家印刷品的消耗中，纸张消耗量是印刷业增长的一个重要尺度，全球每年消耗纸张约3亿吨，美国人均年消耗纸张300公斤，欧洲约为其-半，而第三世界国家只有1公斤。中国有12.5亿人口，仅在校青少年就达2.6亿人，随着可供支配收入的增长和生活水平的提高，社会经济和文化教育事业的发展，印刷品的消耗将会不断的增加，因此印刷品市场远未达到极限。
　　2008年，源自美国的金融危机冲击全球，原材料价格上涨、人力成本上升、市场购买力下降、出口业务受挫。面对严峻的宏观经济形势，我国不断出台各种利好政策帮助企业应对危机。2009年开始实施的政策中有9项直接惠及印刷业。而且，2009年我国仍对进口印刷设备实行较低关税。国家出台的这一系列措施，对印刷行业的发展有积极的作用。
　　2009年，造纸企业景气度快速回升。纸价自5月份启动上涨以来，三季度加速上涨。截至最近的一次涨价，铜版纸和白卡纸价格已经从低点累计上涨1000元以上，双胶书写纸累计上涨300元以上，新闻纸和箱板瓦楞纸累计上涨200元以上。7月份部分纸种(铜版纸、白卡纸和双胶纸)盈利能力已经达到历史较好水平，毛利率已经恢复至危机前水平。铜版纸和白卡纸吨净利达到500—600元，双胶书写纸300—400元，新闻纸和箱板瓦楞纸100—200元。
根据“十一五”规划，到“十一五”期末，我国印刷业工业总产值预计达到4400亿元人民币左右，约占国民生产总值的2.5%；印刷生产加工能力将进入世界前列。预计到2010年，全世界印刷品的整体市场增长率为3%～4%，印刷工业面临的竞争和压力越来越大。2010年的时候，数字印刷将从现在占整个的4%份额增加到14%，其中喷墨技术将占到一半，到2015年全球数字印刷产值将达到1248亿欧元；预计到2010年的时候，印刷品的整体增长率将在3%—4%之间。
在网络电子书日益崛起的今天，印刷行业正面临着一个前所未有的挑战。但网络的发展同时也为印刷业开启了另外一片天地。国际印刷工业的总产值近年来呈现缓慢增长，其中，杂志的增长比较缓慢，只有4.6%，但报纸和期刊的数目则增加比较快，达到了6%以上。
现今，人们所消费信息的方式和技术在发生变化，以网络为基础的搜索，消费者的要求和喜好进一步提高，要求在更短时间内获得更多的信息，同时还要兼顾那些视力有问题的读者。因此，在未来，国际印刷行业将会朝以下几个方向发展：
 印刷技术不断网络化与数码化，电子油墨开始兴起；
 注重环保，注重再生纸浆的循环利用；
 订单生产，进一步降低仓储以及运输成本；
 传统印刷与数字化相结合，采用混合形式。
     数码印刷因其经济性、环保性、便利性，越来越受到了人们的关注。数码印刷作为一个细分领域在印刷市场中的崛起已经是大势所趋、不可避免。
2.1.2  中国小量商务印刷市场受益于金融危机
2009年出版印刷非常不景气，下降幅度很大。由于出版印刷受到数字化媒体的冲击，电子书、网络、3G手机对出版印刷的影响很大，年轻的一代很少买书，下游客户不景气。
    2009年，国外有几十家大的报业集团倒闭，国内的印刷机械厂家，有的以书刊为主，非常不景气，国外的卷筒纸印刷机也受到了很大的影响。未来几年，出版印刷将面临一场危机。
    包装印刷业随着社会消费品的发展而发展，不管未来社会经济发展到何种程度，都是显得莲勃发展的行业。我们国家的包装印刷业，经过前几年的高速发展，显得过剩了。这次经济危机后很多出口产业受到了影响，也使我们国家的包装印刷业受到影响。
    商业印刷不同于前两行业，它与社会印刷息息相关。凡是商业活动都需要广告支出，都需要宣传品的印刷，它的莲勃增长是定势。
金融危机爆发后，使用印刷品的企业要降低广告支出，不等于要降低宣传品的数量。很多印刷单位追求降低印刷成本，如原来支出100万，现在支出50万，但是50万元要做100万的活。这些单位要求低成本印刷。例如：原来3000印的活，现在是120元，现在要80元。出现了活源从大型的、成本高的印刷厂向成本低的、效率高的印刷厂在流动。2009年的活源流动非常明显，这次经济危机对大型印刷厂是一场灾难。国内几十家大型的印刷厂，其活源在急剧的下降，但是据经过调研的几百家中小型印刷厂，活源是在急剧地上升。短版、快速、低成本、高效率，促使了很多中小企业纷纷崛起。吉林百菊印务，平均每三个月上一台设备，24小时不停印，是原来一些大型的印刷厂的活源转过来的。商业印刷的发展前景是非常好的。虽然整体的印刷量呈下降趋势，如果设备能够满足中小、短版需求，以中小幅面为主，这样的企业，反倒会因为小量印刷的优势而成为受益于金融危机的企业，这对立足于小量印刷的”江南印”来说是一个重要的利好消息。
在2009年金融危机席卷全球的大背景下，商业印刷相比较出版印刷和包装印刷表现出了完全不同的发展特点，正是由于商业印刷的发展需求，给中小型的商业印刷企业带来了千载难逢的机遇。商业印刷同我们社会经济的商业活动息息相关，各种大小的商业活动均需要广告的支出，宣传品的印刷，虽然今年经济发展受到金融危机的影响，但对广告等快印的冲击不大，对于众多国内的中小商业印刷企业，从他们的生产现状可以看出金融危机对其影响十分有限。
在经济危机的情况下许多企业需要降低广告的支出，但是降低广告的支出不意味着要降低对外广告印刷品的数量，其结果就是很多企业要降低宣传品的印刷成本，那么很多货源就从需要高成本的大型印刷厂流向成本较低的中小型印刷厂，在印刷行业，大中型印刷企业的经济基础是“大定单”，1个1万元的订单给企业创造的利润要高于4个2500元或100个100元的订单，而随着短版活的增加和活件固定成本的居高不下，大型印刷企业的利润就变得越来越小了。面对从长版印刷到短版印刷的过渡，这也逐渐成就了中小型印刷企业，而在2009年这个现象非常明显，所以在2009年金融危机对于大型商业印刷企业是个灾难，但许多中小型商业印刷厂在2009年货源爆满，所以2009年是中小印刷厂的崛起之年，也侧面印证了小量的、按需的印刷服务是市场发展的趋势。
2.1.3个性印刷—印刷业“长尾市场”受重视
在当下整体疲软的经济大环境中，不同印刷方式和印刷品市场的表现却并不一致。比如，美国的冷固型卷筒纸印刷和插页在整体疲软的市场经济环境中取得了7％以上的利润率，令人耳目一新。日本的中型企业比小型企业表现出了更强的抗风险能力，德国的标签印刷企业比其它类型的印刷企业获得了更多的增长。而最重要的是，留守香港的企业则通过数码印刷、快速印刷等强调速度和个性化的业务找到了出路。是的，当前的社会日新月异，每个人都标榜自己特立独行的个性，一切能够成功塑造个性的物品都将受到追捧。美国著名的个性印品网站（http://www.zazzle.com/）在2006年，年销售额就已经达到了2000万美元。
于是我们可以清楚的看到，越来越多的公司，特别是中小企业，希望能随时随地按需要的款式和数量来印刷，而非大批量的印刷，这就要求印刷厂商寻求新的印刷方式，突出个性化印刷。
● 印刷纸品有不可替代性
印刷品所具有的许多优点是无可比拟和替代的。其中，长期保存就是印刷品具有的显着特点。可随时随地阅读，不需要增加任何新手段，保存报纸、书籍以及杂志一般要比使用计算机方便。而且，从人们的阅读习惯上讲阅读印刷品往往是一种感官享受，而使用计算机则有些不同。
包装印刷品的功能同样是不可替代的。中国印刷及设备器材工业协会的有关负责人表示，印刷品不仅是印书、杂志和报纸，而且包括包装印品、广告、样本、说明书等。包装具有保护产品功能，更重要的功能是显示信息，提高产品竞争力，这些功能是其他途径所无法匹敌的。
●个性化印刷成为新赢利点
随着时代的发展，越来越多的公司希望能随时随地按需要的数量来印刷，而非大批量的印刷，这就要求印刷厂商寻求新的印刷方式，能够按照客户需求，而非生产需求去印刷。
个性化印刷主要应用于商业领域和人们日常生活工作中，其市场主要存在于三大领域，即电子商务市场、产品个性化服务以及针对商社的服务。随着电子商务的兴起，各种手册、商业广告、会议资料等个性化的需求将会大幅增长。同时，一些厂商为建立商品与客户之间的联系，需要为某些商品做一份个性化的宣传册，为客户提供一对一的服务，这也为个性化印刷提供了广阔的市场前景。另外，在北京还有许多商社，他们往往与不同的客户联系，需要不同的广告、包装、宣传材料等，这也将是个性化印刷的一个巨大市场。
1、书刊印刷市场的变化。书刊的品种越来越多，图书的印数越来越少，书刊销售的热点转移越来越快，要求书刊印制的周期也越来越短。据不完全统计，未来几年，我国书刊印刷中的短版活将占整个书刊印刷的60%.这个变化，使采用数字印刷设备和技术实现按需印刷成为可能。按需印刷的推广，还会使出版社的库存明显下降，出书周期进一步加快。
2、票据印刷市场的变化。随着改革的深入，我国的各种票据呈现出越来越强的个性化倾向，比如说，电信、邮政、银行、证券、保险、各类车票、公用事业等等个性化印刷市场的潜力非常大，能够实现个性化和可变数据印刷的数字印刷机和技术将大受欢迎。
3、防伪印刷市场的变化。随着改革开放的深入，特别是我国即将加入WTO,知识产权的保护日益受到重视。在防伪印刷中，有许多需要用二维条形码之类的可变数据方式来实现，而可变数据必须采用数字印刷技术和设备来完成。数字印刷在防伪印刷市场也有很大的潜力。
4、商业印刷市场的变化。近几年来，商业印刷在整个印刷业中的比重正在逐年上升，而短版印刷、个性化印刷、超短版商业印刷及可变数据印刷等，在商业印刷中占比重也正在上升。像展览会的样本、彩色名片、各种菜谱、各类证书等产品，都非常适合数字印刷设备印刷，尤其适合从事商业印刷的中小企业应用。
5、包装印刷市场的变化。数字化印刷已经用于包装与标签设计生产系统，专门为各种品牌的酒类产品、食品、饮料及其它产品制作商品标签。在软包装印刷方面，数字技术也发挥着越来越大的作用。由于数字技术的迅猛发展，数字技术使包装标签印刷商能够采用电脑直接制版技术，从而开始淘汰印前处理中的软片，随着数字印刷技术不断发展并与加工功能相结合，印版也将同软片一起从联机标签生产中淘汰。
6、快速印刷市场的变化。数字技术的迅速发展，将为快速印刷提供了一个巨大的市场。数码印刷、数码打样的设备和技术将可能首先在快速印刷业取代传统的小胶印。利用网络传输技术，使用数码印刷机关文件将大大提高办公效率，数码印刷还将很快把触角伸向商业、出版等领域的按需印刷和短版、快速印刷。
7、新型印刷市场的兴起。数字化和网络化技术的迅猛发展，带来了新的市场空间，引导着社会的发展，也显示出印刷技术的未来方向。一种通过网络传输、网上下载，采用数字印刷技术和设备的新型远程印刷形式，正在悄然形成和快速发展。  
      个性化印刷主要应用于商业领域和人们日常生活工作中，其市场主要存在于三大领域，即电子商务市场、产品个性化服务以及针对商社的服务。随着电子商务的兴起，各种手册、商业广告、会议资料等个性化的需求将会大幅增长。同时，一些厂商为建立商品与客户之间的联系，需要为某些商品做一份个性化的宣传册，这也为个性化印刷提供了广阔的市场前景。
2.2 国内印刷行业分析 
中国是印刷的故乡，在国内，印刷产业主要分为印刷市场和冲印市场两部分。伴随着中国经济的高速发展，对各类印刷品需求一直在急剧的增长，按照国民经济年增长速度来看，尽管各地区增长有所不同，但从印刷工业整体来看，预期增长幅度不低于10~~15%。
尽管如此，世界上最大的印刷品生产地是北美，国内和国外市场固然有所不同，以下是对国内市场的PEST分析和市场分析。
2.2.1  PEST分析
P（政策）
1、中国现代企业管理制度的建立以及股份制日益成为企业改制的重要形式，大型企业集团及有限责任公司纷纷组建。
2、中国加入WTO，负责履行承诺及根据改革开放投资环境的逐步完善，外商加大了再中国印刷业的投资。
3、根据党的十六届三中全会通过的《中共中央关于完善社会主义市场经济体制若干问题的决定》，我国将以不断改革、不断完善、更加开放的姿态面向全世界，印刷行业也将在进一步的改革浪潮中发生重大的变化与发展。
4、国家大力扶持民营企业，着力推行体制创新，使得新一代印刷民营企业正在成熟崛起。

E（经济）

1、2009年，受金融危机的影响，我国经济增速放缓。受生产资料价格上涨、劳动力工资成本提高，融资困难和融资成本提高、节能和控制污染排放方面的费用增加等因素影响，企业生产成本增加较为明显。随着总需求增幅放缓，市场竞争变得越来越激烈，企业提高产品销售价格转移成本上升压力的空间有限。企业利润减少，经营困难加大，可能会影响到企业的投资能力，进而影响到企业投资的增长。
2、国际金融危机给中国印刷工业造成的困难是短暂的。在国家拉动内需、拉动农村消费的政策下，国内消费市场值得期待。
3、从长期趋向看，随着中国全面建设小康社会和城市化步伐的加快，人们的消费水平日益提高，消费群体将会不断扩大，因此，印刷市场还有很大的升值空间。

S（社会）

中国是印刷的故乡，虽然近年来电子化产品逐渐替代了传统印刷产品，但是传统印刷产品不可能完全被电子产品所替代。人们对传统印刷产品千百年来的沉淀以及习惯，在某些方面是电子产品无法替代的。因此，只要把握好消费者的心理，加以利用，便可让印刷品走出这个死胡同。

T（技术）

1、改革开放以后，中国印刷产业的技术也随着经济的发展而不断进步。
2、在中国，20世纪70年代的中国还处于铅字排版阶段，文字排版技术与世纪水平差距很大，激光照排技术在国内还未推广。随着印刷技术不断网络化与数码化，数码胶印已在国内外开始普及，国内也开始兴起新型印刷技术——电子油墨。
3、再生纸浆的普遍重视也昭示着国内企业造纸技术的进一步提高，这不仅降低了生产成本，也为环保事业做出了贡献。