(原创)国内休闲旅游市场分析

根据国家统计局发布的我国2009年统计公报,去年全年国内出游人数达19.0亿人次，比上年增长11.1%；国内旅游收入10184亿元，增长16.4%。旅游业从业人员超过1000 万人，与旅游业相关的就业人数达到6000 万人，每年新增就业50 万人。在促进内需的背景下，旅游业能够引领吃、住、行、游、购、娱等相关行业走出低谷。旅游消费促进相关产业发展，拉长了旅游产业链。旅游消费对住宿业的贡献率超过90%，对民航和铁路客运业的贡献率超过80%，对文化娱乐业的贡献率超过50%，对餐饮业和商品的贡献率超过40%。据世界旅游组织测算，旅游收入每增加1 元，可带动相关行业增收4.3 元。
近年来我国国内旅游人数及收入增长情况见下表:
 
从图中可看出,最近十来年，国内旅游的行业规模增长了三倍。
近年来我国旅游收入和GDP增长的对比如下：
 
从图中可知，我国旅游行业收入的增长，大部分时间要快于GDP的增长（2003年受非典影响增速下降）。2009 年11 月我国通过的《关于加快发展旅游业的意见》明确指出：“把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业”。假定GDP 增速在未来5 年保持9%的年均增速，旅游业占GDP 的比重在2012 年前后将达到5%的水平，依据产业经济理论，产业产值达到GDP5%-8%时，产业具有一定规模，产业体系完善，产业具备自我成长和扩张能力，产业即可以作为支柱产业发展。预计2020 年我国旅游业产值占GDP 比重将达到8%，见下图：

从现实情况来看，支撑旅游业发展基础的居民收入近年来增长很快，2002到2009年，城镇居民人均可支配收入从7702增长到17175元，农村居民人均纯收入从2713增长到5153元。我国人均GDP目前已经达到3000美元，这是世界旅游界公认的旅游业爆发性增长阶段，而我国才刚刚实现每年人均出游一次的目标，世界上发达国家如美、日、韩人均出游均在7次以上。
从我国旅游业发展的趋势和特征来看，有关专家认为中国旅游业将进入一个新的发展阶段，并呈现一系列鲜明的特征：旅游市场持续增长；旅游消费多元化发展；旅游促进更大需求；旅游业对外开放加快；旅游功能进一步发挥；旅游效益不断显现；旅游产业加快升级。
因此，从以上情况来分析，我国旅游行业前景看好，行业市场成长潜力十分巨大，产业升级速度加快，并且未来5到10年内将是爆发式增长阶段。
4.2 杭州市旅游业发展情况
杭州位于浙江省东北部，工农业总产值名列全国大中城市前茅，是我国著名的七大古都之一，也是国务院确定的重点风景旅游城市和历史文化名城，已有2200多年历史。杭州素有“人间天堂”之美誉，气候温暖湿润，四季分明，年平均气温为16.2℃，年平均降雨量1500毫米，拥有两个国家级风景名胜区；两个国家级自然保护区；四个国家森林公园；一个国家级旅游度假区；全国首个国家级湿地。杭州还有全国重点文物保护单位14个、国家级博物馆5个。杭州辖8个区，3个县级市，桐庐、淳安（千岛湖）2个县。
据杭州统计公报显示，去年杭州全年接待入境旅游者230.40万人次，比上年增长4.1％；接待国内游客5093.72万人次，增长11.9％。旅游总收入达到803.12亿元，增长13.6％，其中旅游外汇收入13.8亿美元，增长6.5%。市民出境旅游人数为41.7万人次，比上年增长47.6％。旅游基础设施日趋完善。至年末，全市各类旅行社达427家；星级宾馆达到250家，其中五星级酒店16家；A级景区29个，其中5A景区1个，4A景区20个。

4.3 杭州休闲旅游市场概述
4.3.1 休闲旅游概述
休闲旅游是指旅游者占据了较多的闲暇时间和可自由支配的经济收入的前提下，以旅游资源为依托，以休闲为主要目的，以特定的文化景观和服务项目为内容，离开定居地而到异地逗留一定时期的游览、娱乐、观光、休息。我国对休闲旅游十分重视，据悉，国家旅游局正在加快制定《国民旅游休闲纲要》。
从世界旅游强国的发展历程来看，旅游行业一般要经历“观光游-休闲游-度假游”三个发展阶段。当人均国内生产总值达到300 美元时，居民将普遍产生国内旅游的动机；达到1,000 美元时，将产生赴邻国旅游的动机；当人均GDP 达到2,000 美元时，休闲游将获得快速发展；超过3,000 美元时，将会产生洲际旅游的动机。2009 年我国人均GDP 约合3600美元，我国旅游行业已进入旅游消费升级阶段。考虑到我国的二元经济结构特性，未来旅游消费将呈现观光游与休闲游共同发展的特征，休闲游的比例将逐步上升。