民族文化展演中心二期扩建项目可研报告【项目样本案例/1208】

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      某某旅游产业发展概述
      1、某某旅游业具有打造世界级旅游品牌的资源和区位优势
      某某处于大香格里拉生态旅游区的腹地，同时是世界遗产“三江并流”的重要组成部分，旅游资源禀赋优越，形成的产品具有市场竞争优势。
      从自然旅游资源来看，某某土地总面积14703平方公里，全州东西最大横距153公里，南北最大纵距320.4公里。由两大地质板块新生代相互挤压、碰撞所产生的巨大山脉构成了某某“四山夹三江”的大尺度风景地貌，居于国家级“三江并流”风景名胜区腹地。总体地势北高南低，气势磅礴而雄浑壮美，加上河谷平坝、山间盆地，共同组成了各种各样的地貌景观。以高山峡谷为主的地貌结构加上大气环流的影响，使全州呈现低纬高原季风气候，且气候垂直差异和水平差异大。某某水体资源丰沛，自西向东分别有独龙江、某某、澜沧江三大水系，加上落差较大，形成了山高、谷深、坡陡、水急的巨大峡谷。高黎贡山和碧罗雪山海拔3500米以上地区多散布着高山湖泊，泉水和地热出露比较多，构成了类型多样的水体旅游资源。境内森林覆盖率为74%，植被分布垂直差异明显，动植物物种丰富多样，被国内外专家学者誉为“生物物种基因库”、“地质地貌博物馆”。 
      从人文旅游资源来看，傈僳族、怒族、独龙族、普米族、白族、彝族、景颇族、藏族等14种少数民族世居于此，被誉为“活的社会发展史”、“民族文化聚宝盆”、“人类文明处女地”、“民族文化大观园”。其生产生活方式、民俗风情、宗教文化等方面均与汉民族有显著的不同，是最具吸引力的人文旅游资源。作为某某的主体民族的傈僳族，在长期的生产劳动中形成了颇具特色的传统文化，其民居文化、饮食文化、歌舞文化等，如澡塘会、阔时节、沙滩埋情人、四声部、“上刀山，下火海”、同心酒、手抓饭等均可以开发成充满民族风情的旅游产品，在某某这一傈僳族风情文化的总部进行展示；怒族是某某最古老的民族，其民居、原始宗教以及一些节庆活动如桃花节、仙女节、如明期节也将会令游客产生浓厚的游兴；而对于居住在独龙江的某某独有民族——独龙族而言，由于长期处于封闭的自然环境中，他们固有的生活、生产方式和民风民俗保持得较好，其原生态文化、生物群落、森林生态景观、节庆活动、纹面文化等都具有极大的独特性和垄断性。 
      从区位优势来看，某某地处滇西北纵谷地带，是全国唯一的傈僳族自治州。全州总面积14703平方公里，辖**、福贡、贡山和兰坪4个县，有29个乡（镇）、260个行政村，总人口50万人。某某是三江并流世界遗产的核心区，中国香格里拉生态旅游区的重要组成部分，位于滇西北（大理、丽江、迪庆）、滇西（保山、腾冲、德宏）、藏东南（林芝、昌都）三大旅游热点地区之间，交通条件日益改善，具有十分优越的区位优势。
      总之，某某丰富独特的自然资源禀赋、旖旎多姿的少数民族风情与优越的区位优势紧密组合，构筑了某某原始、野性、神秘、神奇、神圣的独特魅力，是某某打造世界级旅游品牌的基础和优势。
      2、旅游业发展的市场分析
      某某具有吸引海内外游客的世界级旅游产品
      某某大峡谷在某省具有唯一性特点。它是“三江并流”世界自然遗产的核心地带，也是中国“香格里拉生态旅游区”的重要组成部分，在滇西北旅游片区开发中处于极其重要的地位。在大峡谷中，居住着14个民族，其中怒族、傈僳族、独龙族等是世居古老民族，也是某省人口极少的三个少数民族，他们特有的文化和风情构成了大峡谷中神奇的人文景观，包括多种神秘的原始宗教、艳丽多彩的民族服装、别具一格的饮食习俗以及与本地民族文化相融入的西方宗教文化等等。这些壮美的自然景观和神奇的人文景观，构成了我国乃至世界罕见甚至绝无仅有的自然景观和民族风情融为一体并富有独特魅力的旅游地。根据这些资源的特色，完全可以将某某大峡谷打造成为世界级的精品名牌。
      某某独特的旅游产品符合目前国内外旅游市场的需求
      随着世界政治、经济环境的变化，当今国内外旅游市场的需求出现了新的发展趋势：
      ①返璞归真，回归自然的趋势。随着城市化水平的提高，喧嚣、繁杂的都市生活越来越使人们感到厌烦。在此背景下，以回归大自然为主题的旅游产品自然使游客神往。因此，某某原生态的自然环境对国内外的旅游者来说具有极大的吸引力。
      ②感受异地民风民俗的趋势。交通条件的改善使旅游者比任何时候都渴望开阔的视野和丰富的阅历。越来越多的游客对世界各个民族生活方式产生了强烈的兴趣，被其异质风情和特色文化所吸引。他们不再满足于通过电视、书刊等媒体的介绍，而是逐渐倾向于身临其境的深层次体验。某某少数民族众多，有着丰富的人文旅游资源，开展民族风情游非常切合国际旅游者的需求。
      ③旅游自助化的趋势。当今社会，人们自主意识增强，旅游者也不再满足于普通的团队旅游方式，而更倾向于根据自己的闲暇时间和兴趣偏好来选择合适的景点、路线、逗留时间以及其它相关消费方式。现阶段，自助旅游方式在某某旅游市场上占了很大比重。基于此，某某旅行社可提供多种个性化的旅游接待服务，在产品设计和组合上也应充分考虑旅游者的个性选择，满足消费者的不同需求。
      综合分析以上三个方面，某某旅游资源和产品特色均与市场需求相吻合，因此具有巨大的发展潜力，将成为21世纪最具有开发价值的旅游目的地。
      3、某某旅游业发展的机遇
      “某某问题”的研究已引起国家的高度重视
      某某是全国重点贫困地区之一，全州四个县均为全国重点贫困县。发展旅游业是经济欠发达地区赶超先进地区的一种重大机遇。温家宝总理专门对某某发展作出批示，要求国家发改委牵头研究和扶持某某的发展问题，作为经济欠发达地区的某某来说，这无疑是某某旅游业千载难逢的发展机遇。
      国家建设大香格里拉生态旅游区的历史机遇
      根据国家旅游发展战略布局，把“大香格里拉生态旅游区”作为中国旅游业推向21世纪的一个精品王牌。国家建设大香格里拉生态旅游区的历史机遇，国家把某某纳入滇川藏香格里拉生态旅游规划中，某某在品牌营造、项目开发、资源整合等方面面临发展机遇。某某处于大香格里拉生态旅游区的重要组成部分，其资源禀赋决定了旅游业巨大的发展潜力，且与大理、丽江相比具有明显的资源特色和后发优势。
      某省重点打造滇西北“三江并流”世界级旅游区的历史机遇
      与某某同处于三江并流地区的丽江、迪庆通过十五、十一五的开发，旅游经济得到了发展，品牌形象和知名度也得到了较大提升。十二五期间某省把“三江并流”地区作为全省旅游重点区域开发，自然会把某某的旅游发展提上重要的议事日程，同时省政府已决定，把某某建成某十二个海内外知名旅游区，某某旅游的发展将得到很大支持。
      某某调整产业结构布局，决心打造世界级旅游品牌的机遇
      某某地处高山峡谷区，生态环境极为脆弱，人均占有土地较少，依托农业脱贫没有希望。尽管农业的基础性地位不容动摇，但是农业发展潜力在现有生产力水平上已接近极限。因此，某某提出构建“国家级有色金属基地、国家级水电基地以及打造东方大峡谷世界级旅游品牌”的经济发展目标。
      综上所述，某某具有发展旅游产业得天独厚的资源、区位优势和符合未来需要的旅游产品，借助国家西部开发及某省、某某发展规划机遇，大力发展旅游产业具有良好的市场前景和机遇。
     项目建成后，将成为某某文化旅游产业的一个新的指向标，并成为某某文化旅游产业链综合性产业基地。
      1. 政策可行：
      《我国国民经济和社会发展第十二个五年发展规划》中指出把文化产业作为国民经济的支柱性产业，指出要大力发展文化产业和文化产业园基地。某省和某某拥有发展文化产业的优势，更将文化产业和园区建设摆在重点发展的位置，尤其是某某力图建设成为全国的民俗文化产业中心和文化强州，并在税收、生产要素方面实施优惠政策，鼓励其发展。
      本项目属于某某民族文化产业园区，符合以上政策。因此，本项目政策可行。
      2. 市场可行
      本项目以市场需求为导向，以演出与展示相结合，提升某某民俗文化世界影响力。从市场分析可以发现，某省民族文化产业园产业链不健全，民族文化产品市场规模大，但混乱，尚未出现以市场需求为导向，以演出与展示相结合，统筹民族文化产业链的综合性产业基地。本项目的建设在这方面可弥补某某的缺憾。
      因此，本项目市场可行。
      3. 区位可行：
      本项目位于某某**县上**乡**村，为某省首批民族民间艺术之乡。仅距某某府、**县城六库中心城区9公里，距新城区3公里，该区现在已被列入六库城区规划。同时，该区下一步将成为物流中心和某某游客接待中心，拥有发展民族文化产业园区的先导优势。傈僳族三大调﹙“摆时”、“优叶”、“木刮”﹚、傈僳族多声部合唱、上刀杆、下火海、起奔舞、打转舞、祭祀礼仪等传统民族民间艺术以及传统的民族饮食文化、服饰文化、民风民俗文化在这里保存完整，民族文化底蕴极为深刻，有深厚的人文底蕴、适宜的居住环境、便捷的交通、发达的文化产业、丰富的文化人才、较多知名院校等适合文化人才创作的空间。
      因此，本项目区位可行。
      4. 技术可行：
      本项目在平台构建上，借鉴成熟的模式，以民族传统文化演出和民俗艺术品展示、某某民俗商务用品营销为基础平台，辅以民族文化产业链平台建设，以期能够促进某某民族文化多元化、全方位、产业化发展目标实现。
      因此，本项目技术可行。
      5. 效益可行：
      （1） 社会效益可行。本项目建成后将直接带动150多人就业，间接带动500多人就业，人均年增加收入2.4万元以上，在创造岗位的同时，提高了某某人民的生活水平。
      （2） 经济效益可行。本项目总投资2.0亿元，达产后可实现产值6200万元，每年将带动GDP增长2400万元，每年可为政府带来各类税收达1200多万元。
      （3） 生态效益可行。本项目为文化产业，无污染产生。
       因此，本项目综合效益可行。

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