文化旅游展演中心项目可研报告【项目样本案例/1211】

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      我国旅游产业发展现状
      我国旅游业增加值已占到GDP的4%以上，与旅游相关的行业超过110个。其中，旅游业对住宿业的贡献率超过90%，对民航和铁路客运业的贡献率超过80%。2010年，我国居民国内旅游消费达到12580亿元，占居民消费总支出的9.4%。目前全国旅游业直接从业人员超过1350万人，与旅游相关的就业人数约8000万人。巨大的旅游市场规模决定了需求的持续旺盛，世界旅游组织（WTO）将我国成为全球第一大入境游旅游国的时间，从2020年提前到2015年。
      2011年上半年中国出境游市场规模达350亿美元，超过同期入境游市场规模约80亿美元。自2009年中国游客出境游消费首次超过入境游外汇收入以来，旅游收入逆差进一步拉大。受我国出境旅游人数增长和人民币升值提升中国游客境外购买力的双重影响，预计2012全年中国出境游市场规模将达910亿美元，增长率29％。入境游市场规模达660亿美元，旅游收入逆差增至250亿美元。
      今年上半年人民币对美元升值逾3%。人民币升值对出境游是一记强心针，直接降低中国游客出境旅游成本，提高海外购买力。从人均消费上，预计2012年中国出境游客人均消费将轻松突破1200美元，达外国游客中国境内消费力的近3倍。数据显示购物是出境游客最主要的花费部分，2011年中国出境游客消费的27%用于购物，高于交通和住宿消费。预计2012年中国游客在境外用于购物的消费将达250亿美元。
      随着中国经济持续增长，居民收入水平稳定提高，在“衣食住行”等基本需求得到满足之后，人们的旅游消费意愿逐步提高。2011年中国人均GDP已达到5414美元左右，中国旅游业迎来了快速发展的时期。
      国家旅游局提出“十二五”时期中国旅游业的具体发展目标：到2015年，国内旅游人数达33亿人次，年均增长10%；城乡居民年均出游超过2次，旅游消费相当于居民消费总量的10%；旅游业总收入年均增长12%以上，旅游业增加值占全国GDP的比重提高到4.5%，实现每年新增旅游就业50万人。      
      目前，旅游业成为我国扩内需、调结构、促增长、惠民生的重要力量。“十二五”时期，我国旅游业将进入发展最好的时期,处于高速增长的新阶段。国内旅游成为产业发展的基础。旅游产业规模将持续扩大，产业结构将逐渐优化，产业素质将明显提升，产业功能将有效释放。   
      作为一个高度市场化的产业，我国旅游业是在市场需求的推动下发展壮大的。上世纪90年代中期以前,国际旅游市场需求推动了我国旅游业的第一轮高速发展，我国旅游产业完成了“起飞”阶段的准备。上世纪90年代以后，国内旅游需求开始释放，市场规模迅速壮大，与国际旅游需求共同推动了我国旅游业的第二轮发展，我国旅游业一举跨越了“起飞”阶段。“十二五”时期，消费结构的变化，旅游需求的大众化、多样化,将推动我国旅游业进入第三个高速发展期。
      新疆维吾尔族自治区文化旅游产业发展前景分析
      改革开放以来，各项产业有了重大发展，经济水平显著提高：2011年全区生产总值实现6574.54亿元，人均生产总值（GDP）29924元，按可比价格计算，增长10.7%，以当年平均汇率折算，人均4633美元。城镇居民家庭人均可支配收入15514元，增长13.7%；农民人均纯收入5442元，增长17.2%，其中工资性收入和转移性收入增长显著；我区农民人均收入增幅是仅次于2010年19.6%的历史最高增幅，扣除价格因素，实际增长9.7%，连续两年快于城镇居民收入增幅，收入在西部12个省区市中列第4位。经济效益总体保持较高水平。
      相关调查显示：当人均GDP超过1000美元时，人们消费结构开始发生转变，物质消费的比重会逐渐减少，精神文化消费的比重会不断增加，家庭收入的支出在教育、旅游、娱乐、休闲等精神文化方面的支出开始增多；人均GDP超过2000 美元时，这种变化会进一步加快，支出比重向精神文化消费方面倾斜更大。由以上分析可知：2011年新疆自治区的人均GDP 已经超过4000美元，达到4633美元，预计到 2012年末，将会达到5000 美元以上。由此可见，新疆自治区经济发展状况良好。
      从国外发展经验看，当城市人均ＧＤＰ达到3000美元时国民经济开始进入到持续稳定增长、经济结构快速升级、城市化水平迅速提升的新阶段。社会消费结构将向发展型、享受型转变，相当一部分居民的消费重心开始向教育、科技、文化、旅游等领域转移，为文化产业的发展提供了更广泛的市场需求。2012年，新疆自治区人均GDP将会超过5000美元，预计将达到5500美元，这为文化产业的快速发展提供了良好的基础。　
      综上所述，随着经济的发展和人民生活水平的提高，新疆自治区文化产业的市场需求将会进一步加大，再加上相关部门对文化产业的重视和“十二五”期间良好的政策环境，新疆自治区文化产业将会有广阔的市场发展空间。力争2015年实现文化产业增加值在全区GDP中的比重达到8%左右，到2020年达到10%以上，形成实力雄厚、竞争有序、特色鲜明的文化产业发展新格局，文化产业成为新疆自治区重要支柱产业，综合实力保持西部领先地位，初步实现建设民族文化强区的奋斗目标。
      项目建成后，将成为****自治州文化旅游产业的一个新的指向标，并成为****自治州文化旅游产业链综合性产业基地。
      1. 政策可行：
      《我国国民经济和社会发展第十二个五年发展规划》中指出把文化产业作为国民经济的支柱性产业，指出要大力发展文化产业和文化产业园基地。新疆自治区和****自治州拥有发展文化产业的优势，更将文化产业和园区建设摆在重点发展的位置，尤其是****自治州力图建设成为全国的民俗文化产业中心和文化强州，并在税收、生产要素方面实施优惠政策，鼓励其发展。
      本项目属于****自治州民族文化产业园区，符合以上政策。因此，本项目政策可行。
      2. 市场可行
      本项目以市场需求为导向，以演出与展示相结合，提升**民俗文化世界影响力。从市场分析可以发现，新疆自治区民族文化产业园产业链不健全，民族文化产品市场规模大，但混乱，尚未出现以市场需求为导向，以演出与展示相结合，统筹民族文化产业链的综合性产业基地。本项目的建设在这方面可弥补新疆自治区的缺憾。
      因此，本项目市场可行。
      3. 区位可行：
      本项目位于新疆**地区**县**旅游风景区**镇**村，**草原名列世界四大河谷草原之一，原野上山泉密布，溪流似网，河道交错，森林繁茂，被人们誉为“空中草原”。河谷、山峰、深峡、森林交相辉映。当地还可体会**民俗风情，传统民族民间艺术以及传统的民族饮食文化、服饰文化、民风民俗文化在这里保存完整，民族文化底蕴极为深刻，有深厚的人文底蕴、适宜的居住环境、便捷的交通、发达的文化产业、丰富的文化人才、较多知名院校等适合文化人才创作的空间。
      因此，本项目区位可行。
      4. 技术可行：
      本项目在平台构建上，借鉴成熟的模式，以民族传统文化演出和民俗艺术品展示、**民俗商务用品营销为基础平台，辅以民族文化产业链平台建设，以期能够促进**民族文化多元化、全方位、产业化发展目标实现。
      因此，本项目技术可行。
      5. 效益可行：
      （1） 社会效益可行。本项目建成后将直接带动150多人就业，间接带动500多人就业，人均年增加收入2.4万元以上，在创造岗位的同时，提高了****自治州人民的生活水平。
      （2） 经济效益可行。本项目总投资998万元，达产后可实现产值1910.00万元，每年将带动GDP增长299.40万元，每年可为政府带来各类税收达190多万元。
      （3） 生态效益可行。本项目为文化产业，无污染产生。
       因此，本项目综合效益可行。

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