年产30万台空调机、太阳能空调、热泵热水器等节能环保家电建设项目立项报告【项目样本案例/1308】

关键字：家电设备生产项目立项报告，空调机、太阳能空调生产项目可行性研究报告，热水器等小家电生产新建项目报告
      社会背景—技术先进、节能环保的空调机、太阳能空调机及热水器行业面临巨大市场潜力
      本项目生产的空调机、太阳能空调、热水器设备技术领先：本项目太阳能空调采用太阳能来代替传统能源的可再生环保型中央空调，节能效果好，经济效益高，天然无污染；热泵热水器是一种可替代锅炉及其它热水器的供暖设备，从空气中吸收热能，充分利用免费能源，一年365天全天候运转，不受天气影响的安全节能环保型热水机；中央空调以低碳环保为理念，不断创新，超大容量全直流变频多联机组和降膜式双级离心冷水机组等新产品和新技术在行业内保持领先地位。
      本公司产品以设备先进、设计科学、结构合理、稳定可靠、使用寿命长、投资少，见效快、节电效率高等特点，深受新老客户的青睐和一致好评，在客户及节能行业树立了良好的形象和极高的信誉度。**始终以“节能减排、保护环境”为己任，以“质量为优，服务为先”为宗旨，优先的产品开发和市场占有率在同行业中一直居于领先地位。
      综上所述，为轨道交通、房产、医疗卫生、通信工程等行业所提供的太阳能空调、热泵热水器将面临大发展的新时期。本公司为满足市场需求、抓住市场发展的机遇，在现有生产能力的基础上新建厂房，购置精密生产设备，以扩大产能，适应市场发展，抢占市场份额。
      政策背景—我国节能环保家电制造行业相关政策完备
      《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》大力推广先进节能技术及产品发展，增强竞争力
      第二十二章 加强资源节约和管理
      落实节约优先战略，全面实行资源利用总量控制、供需双向调节、差别化管理，大幅度提高能源资源利用效率，提升各类资源保障程度。
      第一节 大力推进节能降耗
      抑制高耗能产业过快增长，突出抓好工业、建筑、交通、公共机构等领域节能，加强重点用能单位节能管理。强化节能目标责任考核，健全奖惩制度。完善节能法规和标准，制订完善并严格执行主要耗能产品能耗限额和产品能效标准，加强固定资产投资项目节能评估和审查。健全节能市场化机制，加快推行合同能源管理和电力需求侧管理，完善能效标识、节能产品认证和节能产品政府强制采购制度。推广先进节能技术和产品。加强节能能力建设。开展万家企业节能低碳行动，深入推进节能减排全民行动。
      家电行业发展趋势
      今后几年家电业的发展将继续面临上游成本增加和下游流通企业的双重压力，面临严重的出口形势，家电业的发展将更加依靠国内市场。随着节能、环保、智能和安全成为家电发展的主题，全球化竞争的加剧和高端产品的高盈利性迫使家电业加大技术研发投入，自主创新将成为家电业发展的战略支撑点。预计未来几年家电市场竞争将更加激烈，行业增长继续趋稳。 
      1、家电产品出口形势严峻 
      欧盟25国重新修订的技术标准、环保标准，对我国冰箱、洗衣机、空调、微波炉、吸尘器、熨斗、烤箱、照明设备、玩具、休闲和运动设备等十几类轻工产品出口造成新的壁垒，使企业发展及产品出口面临严重挑战。这两个指令几乎包括了所有的民用电子电器领域，而中国每年出口到欧盟市场的该类产品达数百亿美元，其中又以家电产品为主，由于这两个指令都会明显增加中国家电企业的出口成本，严重影响我国317亿美元家电出口欧盟，不少达不到指令要求的产品会被排斥出欧盟市场，因此，我国家电出口形势比较严峻。 
      同时，我国家电产品在出口上并没有形成有影响力的自有品牌，出口的产品很多仍是贴牌生产的产品，在国际市场上的自有品牌建设上需要付出极大的努力。另外，在产品核心技术上我国家电产品仍没有取得本质的突破，仍以引进和仿制技术生产，要害部件仍需要从跨国垄断企业购买，出口产品的自有技术含量不高，处于利润链的低端环境，出口规模很大，但赢利能力不高。这些因素使得我国家电产品尽管出口形势表现良好，但依然存在较大的发展障碍，出口市场的扩大存在较大困难。 
      另外，全球范围内影响经济发展的不稳定因素依然较多，石油和基础原材料价格的上涨将影响未来世界经济的进一步回升，全球经济保持稳定回升的缺乏足够的支持，未来几年世界经济增速将面临适度调整，但仍会保持稳定的增长。这些因素都将对未来家电产品出口形成较大的不利影响，因此中国家电产品出口增长速度有可能放缓，对行业增长的拉动力量也会因此减弱。 
      2、城镇化进程加快为家电行业增长提供持续性的需求支撑 
      我国城市化进程步入出现快速发展阶段。城镇发展的速度提高直接促进了居民消费需求总量的提高，加之房地产市场需求的逐渐回温以及家装市场的发展，将为家用电器产品提供稳定的需求扩张基础，这些因素为家电行业的增长提供了长期支撑。从2005年空调市场的发展来看，家装市场已成为中国空调业产能急剧扩张的一大助推器。2010年上半年我国空调行业总产能突破了8600万台，与去年相比增幅达到23%。调查数据显示，国内消费者中为新房装修而购买空调的比例高达36.7%。 
      3、农村家电市场会有所升温 
      新一届中心政府成立以来，一直对三农问题给予高度的关注，并不断推动了一系列政策措施减轻农民负担，推动农民收入的增长。农民收入连续两年保持较快增长，对于改变农民收入预期，扩大消费支出具有重要作用。目前，农村以家用电器为主的第二次消费结构升级已由沿海扩展到越来越多的内陆地区。由于国家支持农业发展、保护农民利益的政策力度不断加大，未来几年农民收入将会出现较快的增长。这对启动农村消费市场具有积极的推动作用，从农村居民的消费结构来看，家用电器将是农民收入增加后重要的消费支出领域，农村家电市场将会逐渐升温，未来家电产品在一二级市场日渐饱和的情况下向三四级市场渗透成为可能。 
      4、家电产品技术升级趋势将加快 
      价格竞争的日益白热化已经促进了家电企业不断增强技术研发，以产品的技术含量提高和产品技术结构的日益升级保持和提升企业的竞争能力和盈利水平，家电产品结构的技术升级趋势将不断加快，为行业保持稳定的增长提供动力。同时，居民消费结构的升级也需要家电行业提供更多新兴产品满足市场需要，节能、环保、智能、安全等特点已经成为消费者对家电产品新的要求，消费升级和家电产品的结构升级将形成良性的互动促进家电行业不断以结构升级获得增长动力。 
      在电子电器领域，我国明年将发布关于数字电视产业的产业政策。目前数字电视技术的地面无线传输标准还未确定，收发端相关的系统型标准已经出台，产品标准将于春节前出台。根据国家广电总局的时间表，2006年中国将开展数字卫星直播业务，满足看不到有线电视的全国三分之二家庭的需求。“十一五”期间将正式推广数字电视地面广播，至2010年，除西部地区外，全国县级城市基本完成向数字化的过渡，全面实现数字广播电视，2015年全面终止模拟电视广播。这一根本性的技术变革将极大的促进新的市场需求的扩张，为家用电子产品行业带来巨大的商机。因此技术进步已经成为家用电子电器行业增长的动力源泉，家电产品的技术升级趋势会得以加快。
      可以预见的是，未来几年家电产品在使用功能上的、应用环境上的智能化、网络化、物联网化将会得到突飞猛进、日新月异的发展。

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