某企业彩涂板板综合生产线项目商业计划书

　　来自中国钢铁工业协会的统计表明，我国钢材消费量从2001年起就以每年3000万吨以上的速度增加。中国钢铁工业协会从市场拉动的角度分析预测，2010年钢材实际需求约为3.1亿吨左右，到2020年钢材需求量为3.4亿吨，消费量为3.6亿吨。
　　
　　图表：3—1  我国部分关键钢材品种生产及需求预测表（单位：万吨）
　　
　　序号 品种 2005年 2010年 2020年
　　
　　1 热轧商品薄钢板 2000 3100 3600
　　
　　2 冷轧商品薄钢板 2000 2500 3200
　　
　　3 镀锌钢板 900 1200 1800
　　
　　4 彩涂钢板 480 900 1500
　　
　　5 不锈钢 310 480 800
　　
　　6 硅钢片 350 400 450
　　
　　6.1 冷轧钢板 350 400 450
　　
　　6.2 热轧钢板 0 0 0
　　
　　冷轧薄板需求总量包括冷轧商品薄板及涂镀层板用原料。考虑到冷轧涂镀层板成材率， 2020年的需求总量为7650万吨(不含硅钢和不锈钢)。
　　
　　我国涂镀层钢板生产起步较晚，但上世纪90年代以来发展速度较快，特别是进入21世纪，有了突飞猛进的进步。涂镀层钢材产量占钢材总量的比例逐年提高，2010年前五个月，我国镀层板产量约1146.6万吨，相比去年同期的696.2万吨，增加了450.4万吨，同比增幅64.7%；涂层板产量198.7万吨，相比去年同期的138.3万吨，增加了60.4万吨，同比增幅43.7%。
　　
　　据中联钢数据统计显示，截止到2010年底，我国热镀锌产能达4980万吨，彩涂设计产能达3150万吨，但是考虑到诸多民营企业所生产均为偏薄规格，设备设计产能与有效产能的差距、企业的开工率（尤其是彩涂企业灵活性较强）等因素，我国热镀锌的有效产能在3950万吨左右，彩涂有效产能在1400万吨左右，相较09年分别增加280、200万吨左右。根据企业实际开工率，各区域主要企业产量数据监测来看，2010年我国热镀锌、彩涂的产量约在3610、959万吨。　

 　第1章 某企业彩涂板板综合生产线项目摘要 7
　　
　　1.1 项目公司简介 7
　　
　　1.2公司发展目标 8
　　
　　1.2.1 公司市场发展前景 8
　　
　　1.2.2 公司经营状况及市场发展目标 8
　　
　　1.2.3 公司发展规划 9
　　
　　1.3公司目前股权结构 10
　　
　　1.4已投入的资金及用途 10
　　
　　1.5公司目前主要产品或服务介绍 10
　　
　　1.6 市场概况和营销策略 10
　　
　　1.7主要业务部门及业绩简介 12
　　
　　1.7.1 公司机构 12
　　
　　1.7.2业绩简介 12
　　
　　1.8 核心经营团队 12
　　
　　1.9公司优势 13
　　
　　1.9.1公司产品销售状况良好，市场发展前景一片大好 13
　　
　　1.9.2公司生产经营状况良好，年收入逐年上升 13
　　
　　1.9.3公司实力雄厚，财务偿债能力、盈利能力、营运能力强大 13
　　
　　1.9.3 其他实力 14
　　
　　1.10项目融资需求及合作方式 14
　　
　　1.11财务分析 15
　　
　　第2章 某企业彩涂板板综合生产线项目技术与产品 17
　　
　　2.1技术描述及技术持有 17
　　
　　2.2产品状况 18
　　
　　2.2.1 产品简介 18
　　
　　2.2.2 彩涂钢板产品特点 18
　　
　　2.2.3 主要产品 20
　　
　　2.2.4知识产权策略 20
　　
　　2.3产品生产 21
　　
　　2.3.1资源及原材料供应 21
　　
　　2.3.2现有生产条件和生产能力 21
　　
　　2.3.3扩建设施、要求及成本，扩建后生产能力 22
　　
　　2.3.4产品标准、质检和生产成本控制 23
　　
　　2.3.5包装与储运 23
　　
　　第3 章 某企业彩涂板板综合生产线项目市场分析 25
　　
　　3.1 市场规模、市场结构分析 25
　　
　　3.1.1国内钢材市场总体消费分析 25
　　
　　3.1.2涂镀钢板市场应用分析 27
　　
　　3.1.3涂镀钢板市场现状分析 29
　　
　　3.1.4涂镀钢板市场需求分析 32
　　
　　3.2目标市场的设定 32
　　
　　3.3目前公司产品市场分析 33
　　
　　3.4市场趋势预测 34
　　
　　3.5市场发展机遇 34
　　
　　第4章 某企业彩涂板板综合生产线项目可行性分析 37
　　
　　4.1P（政策）分析： 37
　　
　　4.2E（经济）分析： 37
　　
　　4. 3S（社会）分析： 38
　　
　　4..4T（技术）分析： 38
　　
　　第5 章  竞争分析 40
　　
　　5.1上游供应商讨价还价能力 40
　　
　　5.2行业现有企业间的竞争 41
　　
　　5.2.1整体竞争分析：中国彩涂板市场竞争将日趋“白热化” 41
　　
　　5.2.2主要竞争对手分析 41
　　
　　5.3下游用户讨价还价能力 43
　　
　　5.4新进入者的威胁 44
　　
　　5.5替代品的威胁 45
　　
　　5.6项目SWOT分析 45
　　
　　第6章 某企业彩涂板板综合生产线项目市场营销 46
　　
　　6.1销售策略的制定 46
　　
　　6.1.1项目的目标市场 46
　　
　　6.1.2营销策略 46
　　
　　6.1.3服务策略 46
　　
　　6.1.4公关策略 47
　　
　　6.1.5品牌策略 47
　　
　　6.1.6差异化策略 48
　　
　　6.2主要业务关系状况（上下游供应情况） 48
　　
　　6.3 企业以往销售资料情况 49
　　
　　6.4产品价格方案 49
　　
　　6.4.1定价依据和价格结构 49
　　
　　6.4.2影响价格变化的因素和对策 49
　　
　　6.5市场开发规划及销售目标 50
　　
　　6.5.1 市场发展战略规划 50
　　
　　6.5.2 市场发展具体目标 51
　　
　　6.6市场及客户群发展计划 52
　　
　　6.7人力资源发展计划 53
　　
　　6.8公司品牌打造计划 53
　　
　　第7章 某企业彩涂板板综合生产线项目融资方案计划 55
　　
　　7.1 资金需求及用途 56
　　
　　7.2投资形式 56
　　
　　7.3股权结构 57
　　
　　7.4回报/偿还计划 57
　　
　　7.5资本原负债结构说明 57
　　
　　7.5.1 预付债款 58
　　
　　7.5.3负债类 58
　　
　　7.6投资抵押与投资担保能力 59
　　
　　第8章 投资报酬与退出 61
　　
　　8.1投资进入 61
　　
　　8.2投资者退出 61
　　
　　8.2.1上市的方式 61
　　
　　8.2.2转售及并购措施 62
　　
　　8.2.3回购及财务安排 62
　　
　　8. 3投资者监管机制 63
　　
　　第9章 某企业彩涂板板综合生产线项目风险分析 64
　　
　　9.1风险程度分析 64
　　
　　9.1.1市场风险程度分析 64
　　
　　9.1.2技术风险程度分析 64
　　
　　9.1.3主要原料投入的风险程度分析 64
　　
　　9.1.4工程方面的风险分析 65
　　
　　9.1.5投资方面的风险分析 65
　　
　　9.1.6融资方面的风险分析 65
　　
　　9.2防范和降低风险对策 65
　　
　　第10章 财务分析 67
　　
　　10.1财务分析说明 67
　　
　　10.2财务数据预测 67
　　
　　10.3财务指标分析 75
　　
　　10.4清偿能力的指标 76
　　
　　10.4.1企业财务状况整体评价 76
　　
　　10.4.2偿债能力分析 76
　　
　　10.4.3盈利能力分析 77
　　
　　10.4.4营运能力分析 77
　　
　　10.4.3发展能力分析 77

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