艺术品电商平台商业计划书

关键词：艺术品消费，文化消费，艺术电商，艺术品市场

【项目背景】

1、据欧洲艺术基金会发布的《TEFAF2014 全球艺术品市场报告》显示，我国中产阶层家庭比例已达到39%，对应美国和欧洲分别为32%和25%。随着我国中产阶层的壮大，对精神文明的需求更加迫切，这将进一步推动我国从投资型经济向消费型经济转化，艺术品消费将继续增长。

2、按国际惯例，人均GDP达到3000美金时，文化消费应该呈现井喷状态；而2014年我国的人均GDP已达到7400美元，可见文化消费市场是极度压抑的。瑞士银行最近公布，中国的中产阶级按人口数量来算是1.09亿，超过美国9200万的人数，由此推断，中国正在进入艺术消费的培育和爆发期。

3、随着互联网+对各行业的颠覆性影响，艺术品行业也不例外。而中国艺术电商的发展就是近几年中国艺术品市场的一个新的发展亮点。随着中国艺术品企业诚信度提高、科技更加发达，消费习惯的改变，艺术品的网上交易将会像当初淘宝网挑起网购狂潮一样。

4、然而，根据《2013年中国艺术品市场年度报告》显示，2013年艺术品总交易额为2000亿元，网上交易额为30亿元，占比仅为1.5%。想要占领市场巨大份额的艺术品电商仍然面临两大难题：一方面，正如阿波罗这类平台以中低端艺术品切入，作品的价格并不是太贵。目前艺术品电商平台上交易的艺术品，很少能见到真正大师级的作品或名家精品，大多以消费级别的艺术品为主。而通过电商平台培养出的买家，他们将走向专业的收藏或投资领域，寻找更顶尖的作品，最终走向线下的交易体系，而不是留在电商这个体系里。另一方面，艺术品相比一般商品的物质属性，更具有一种精神属性。现在的电商平台大多忽略了艺术品的精神属性，企图靠电商平台的流量优势介入艺术品平台，缺少了对艺术品受众群体的熏陶和培养。