水星家纺山东分公司家用纺织品生产及销售项目立项报告【项目样本案例/1304】

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      家纺行业未来需求前景分析
      1、家纺行业竞争环境分析
      与欧美发达国家相比，目前，我国床品行业尚处于发展的初步阶段，产品附加值高，发展潜力巨大。
      但是由于行业技术含量缺乏等原因，使得众多服装、家具、布艺等相关厂家纷纷介入床品行业。在众多床上用品企业中，多以个体私营企业为主，而他们在品牌意识、管理创新、体制改革等方面还远远跟不上行业的发展。
      同时，行业组织机构不健全，缺乏一定的规范和有效的管理，使得众多企业在竞争过程中，产生许多不规范的竞争行为，在一定程度上制约了行业的发展。
      随着我国加入WTO，我国床品行业从成长期步入发展期，国内床上用品企业的竞争也将从产品、价格方面的竞争提升到一个以品牌、网络、服务、人才和管理以及企业规模等多方面的综合竞争。
      2、家纺行业消费特征分析
      在床品市场中，个性化、多样化和高、中、低档消费区别越来越明显。中高档消费群体更多的注意产品的品牌、风格与服务，即追求产品附加价值。
      其中，在产品风格上，这些消费群体主要注重于产品的图案、色彩和款式的设计组合，以及在卖场陈列摆设上是否能够体现出鲜明的个性化主题色彩，这种个性化的风格与家居环境风格相一致，均体现出购买者自身生活方式的特点。中低档消费群则较注重产品的价格与品质，即面料与工艺方面是否与产品的价值相符。
　3、家纺行业市场前景分析
      家纺用品又称为家居软装饰。在人们的日常生活中，除了服装以外的纺织品几乎都是家纺产品，远远超过人们认识中的床单、被罩、毛巾等传统产品。
      近几年，随着人民生活水平的提高，人们开始追求家纺的时尚化，产品已扩展到装饰性、功能性强的床上用品、居室用品、布艺家具等领域，这些具有全新形象的产品，将带动整个家纺行业的崛起。
      据有关部门资料统计，2000年我国家用纺织品行业的产值（现价）全社会口径约2000亿元左右，占全社会纺织业现价产值的16%；占纺织三大类最终产品的22%；家用纺织品的出口54.2亿美元，进口9.2亿美元。随着国内经济的不断发展，人们的生活也由“温饱型”向“小康型”和“后小康型”转变，因此，人们的消费观念也向时尚、舒适、健康等方面发展。对家用纺织品的需求，不仅体现在数量上，更重要的是在质量上以及艺术品位上，同时，也为家纺行业创造了较大的增长空间。
      据中国家纺行业协会调查，国人人均纺织品消费仍比世界平均水平低27%，而家纺生产与消费占纺织品总体生产消费的比例还不到发达国家的50%，因此中国家纺市场前景广阔。
      另外，据统计，我国每年新竣工的住宅面积为5亿平方米，再加上大量的旧宅改造，每年家居装修的工程将达3000亿元以上，而且每年以30%的速度增长，今后两年将达到5000亿元。居民装修房子时，花在家用纺织品的购置费用，约占整个工程的25%。以上数据均表明，这是个很大的市场。
      另外，目前国内家用纺织品有50%集中在大城市，30%在县级市，而人口占全国70%的农民，消费量只有20%。随着城镇化进程的发展，农村居民生活水平的提高，居住条件的改善以及与城市间交流的频繁，使得他们对床上用品也会提出较高的要求。这个潜在的农村市场一旦启动，将为家纺行业的可持续发展带来较深远的影响。
      项目建设必要性
      （一）促进我国家纺行业产业结构调整和升级
      国床上用品市场需求量每年的增长率都远远超过10%，但市场高度分散，产业集中度很低，即使处于领先地位的床品企业其市场占有率还不到1%。目前，中国床上用品生产企业有几千家，但大多数实力弱小，属于作坊式经营，在设计上依赖抄袭；出口企业则主要集中在低端产品，附加值低。随着进入者不断加入，随着中国加入WTO外资家纺剧透的介入，竞争将日趋激烈，床品企业也将从产品、价格的竞争转变为品牌、网络、服务、人才、管理和企业规模等各方面的综合竞争上来。少数具备实力的家纺品牌将艳华为支配型品牌，并占据市场的大部分份额，成为家纺行业巨头。
      本项目总公司——上海水星家用纺织品有限公司作为一家现代化家纺企业，公司自成立起就实施品牌管理战略，水星品牌形象深入人心，不仅赢得了诸多追求，水星家纺产品高品质家居生活的成功人士的信赖，还在销售、质量、品牌等方面获得国家有关部门的多项荣誉称号：“国家免检产品”、“中国驰名商标”、“上海名牌”、“中国500最具价值品牌”等。
      水星家纺2001年进入山东**市场，经过不断的整合与市场运作，后成立山东水星家纺分公司（**有限公司），本项目的建设将能够有效利用水星家纺品牌已有的优势和影响力，扩大市场占有额，同时，能够有效促进我国传统家纺行业的发展和产业结构调整、创新。
      （二）增加**市税收，培育新的经济增长点
      按照GDP与投资的关系，投资对GDP带动效应全国近几年保持在30%左右，本项目投资预计能为GDP贡献20000万元*30%=6000万元，其投资带动效应显著。投资带动效应的计算，还不包括后续追加投资与区域扩散效应的影响，如果考虑这两个因素，其带动效应至少要放大一倍。
      本项目正常运营后，预计每年可实现营业收入35000万元，预计每年将为政府提供稳定的税源，增加各种营业税金及附加、所得税等共计2000多万元，可为当地经济又快又好发展做出贡献。   
      （三）有利于提升**市劳动就业率，实现社会稳定发展
      项目的建设将给当地提供更多的直接和间接就业机会。
      首先，在项目建设施工期间，除建设单位自有的专业施工人员外，将有相当数量的当地高校大学毕业生及劳动力经过专业培训后，承担建筑设计、规划以及施工上的任务；
      其二，在项目运行期间需要较多的人员进行生产；
      其三，促进其他行业的发展，间接地提供了就业机会。
      项目建成后可以安排直接就业人数500人，间接就业人数1000人左右，人均收入每年3.6万元，项目的实施将为该地区剩余劳动力提供了致富之路，辐射带动周边经济发展，增加劳动力的就业机会，增加居民的收入，提高居民的生活水平，有利于当地社会的稳定和发展。
      （四）是提升企业竞争力的必然之路
      近年来，家纺用品行业发展速度较快，市场对绿色、安全、舒适的家纺产品的需求越来越多，公司必须适应市场发展趋势，提高产品的质量，提高售后服务水平，以适应激烈的市场竞争。
随着激烈的国内外同行竞争状况，公司积极创新，迎接挑战，现在生产的产品畅销全国各地，通过本项目的实施，公司可加速开发迎合市场需求的新产品，并促其产业化。项目的建设不仅可以提高公司的竞争力，也是公司在业内迅速占领市场，取得发展的必由之路，为公司不断生存、发展、壮大提供有力的支撑和推动。

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