品牌红酒项目商业计划书【项目样本案例/1205】

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      我国红酒市场前瞻：极具光明未来
      葡萄酒的发展已随着人民生活水平的提高，对酒类知识的日益丰富和消费饮食习惯的改变，与国际潮流接轨的加速而被越来越多的消费者所接受。如今，世界的焦点都纷纷聚集中国，置身于国际化的竞争环境中，中国酒业市场也真正成为全球化竞争的市场。作为当前葡萄酒消费量增长最强劲的市场之一和亚洲葡萄酒市场最主要消费国，随着中国经济的飞速发展，人民生活水平的不断提高，人们对于红酒的偏好程度与日俱增，因此中国红酒市场的规模在不断增大，市场容量也在不断扩大，需求量不断上升。有大量数据证明，中国已经成为亚洲第一大葡萄酒消费国，成为全球葡萄酒产业链条中的一个重要环节。在上海、广东、浙江等地，饮用葡萄酒正在逐渐变成一种全民习惯。近两年，葡萄酒作为生活品质和品位的象征，逐步成为了一般消费者的新宠。所以中国红酒市场是一个非常有潜力的行业。
      中国葡萄酒市场近几年一直以15%-20%的速度增长，而北京、上海等高消费城市进口中高端葡萄酒市场销售量每年都维持30%至45%的增长，中国葡萄酒消费群体正以令人惊叹的速度扩张。据调查，2009年中国有1900万名葡萄酒爱好者，而其中有1400万是进口葡萄酒的消费者，预计到2025年，这个数字将攀升至2100万人，增幅50%。在2009年至今全球葡萄总产量下降，葡萄酒消费持续下滑的态势下，中国市场一枝独秀，使得世界著名葡萄酒厂商将目光投向了中国。
      葡萄酒高端市场潜力是非常巨大。由于价格的整体下移和消费力的攀升，加之进口酒商的推广力度，令高端价位进口葡萄酒份额逐渐扩大，进口葡萄酒代理商已经加快直营专卖店、特许加盟店、大卖场、会员制、团购等销售形式的步伐。进口红酒结构向中高档转移已成红酒行业未来的发展趋势。
      近几年，随着生活水平的提高，人们对于精神文化生活的追求也在不断提高。酒类消费理念正逐渐由嗜好型向养生型、交际型转变，红酒是一种品位、优雅的象征作为集营养、保健、高品质于一体的酒种，日益引起人们的关注。我国每年葡萄酒产量增长20%，而进口葡萄酒在我国的年销量增长50%。对于酒类市场，人们不在仅仅把他当做饮料的消遣，而更多的是追求健康时尚，调节气氛。红酒作无疑其将会为大家所追捧，红酒市场的再次兴起已是大势所趋。
      中国葡萄酒市场预测
      中国葡萄酒市场未来潜力广阔。中国目前人均葡萄酒消费量大约为1L，而世界的平均人均消费量为3.4L，法国的葡萄酒人均消费量更是高达47.7L，即使与我国相邻的日本也高达2L，而且其曾经到达过人均2.9L的历史高位。中国与世界葡萄酒平均消费水平仍有较大差距。 因此，预计中国葡萄酒未来五年之十年可以实现12%-25%高增长。我们合理预计未来三年中国葡萄酒实现20%左右的增速是基本能够实现的。（酿酒业十二五规划也预计葡萄酒产量未来五年年均20%增速）。
      葡萄酒高端市场潜力是非常巨大。由于价格的整体下移和消费力的攀升，加之进口酒商的推广力度，令高端价位进口葡萄酒份额逐渐扩大，进口葡萄酒代理商已经加快直营专卖店、特许加盟店、大卖场、会员制、团购等销售形式的步伐。进口红酒结构向中高档转移已成红酒行业未来的发展趋势。近几年，随着生活水平的提高，人们对于精神文化生活的追求也在不断提高。酒类消费理念正逐渐由嗜好型向养生型、交际型转变，红酒是一种品位、优雅的象征作为集营养、保健、高品质于一体的酒种，日益引起人们的关注。我国每年葡萄酒产量增长20%，而进口葡萄酒在我国的年销量增长50%。对于酒类市场，人们不在仅仅把他当做饮料的消遣，而更多的是追求健康时尚，调节气氛。红酒作无疑其将会为大家所追捧，红酒市场的再次兴起已是大势所趋。
      葡萄酒中高端市场在我国的潜力是非常巨大。由于价格的整体下移和消费力的攀升，加之进口酒商的推广力度，令高端价位进口葡萄酒份额逐渐扩大，进口葡萄酒代理商已经加快直营专卖店、特许加盟店、大卖场、会员制、团购等销售形式的步伐。进口红酒结构向中高档转移已成红酒行业未来的发展趋势。近几年，随着生活水平的提高，人们对于精神文化生活的追求也在不断提高。酒类消费理念正逐渐由嗜好型向养生型、交际型转变，红酒是一种品位、优雅的象征作为集营养、保健、高品质于一体的酒种，日益引起人们的关注。我国每年葡萄酒产量增长20%，而进口葡萄酒在我国的年销量增长50%。对于酒类市场，人们不在仅仅把他当做饮料的消遣，而更多的是追求健康时尚，调节气氛。红酒作无疑其将会为大家所追捧，红酒市场的再次兴起已是大势所趋。
      根据英国《独立报》最新报道称：中国红酒市场增长之迅速，已经得到了令传统红酒市场嫉妒的程度。不过从进口市场看，得益的仍然是传统红酒国家——法国。根据法国企业国际发展局的数据，2010年铲子法国的红酒占到中国进口红酒市场的50％，总价值超过两亿欧元。2010年中国红酒消费已经达到没人每年一瓶，也就是13多亿瓶。尽管中国目前中国红酒消费的80％是国产红酒，但中国市场令人惊叹的增长速度预示着进口红酒的销量还会有不小的增长空间。同时，最新的一份关于国际酒类消费的研究报告显示2010年，法国向中国出口了450万箱红酒，相当于其他市场出口额的两倍，法国目前已经成为中国葡萄酒进口的第一大国。在2005年到2009年的五年内，中国红酒市场规模整整翻了一番，到2014年，这一市场会再增长两成，相当于1.25亿箱的规模。未来红酒将掀起中国酒行业的一阵红色旋风。

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